Cosmétiques : Le consommateur noir compte-il pour du beurre?

Fenty Beauty a été lancé le 8 Septembre dans tous les Sephora du monde. Dès les premiers trailers de campagne, le ton était donné : Fenty est une marque inclusive. 40 teintes. 10 teintes pour les peaux les plus foncées. Une variation de sous-teintes, rouge, jaune, neutre bref la marque a pensé à tout. La toile s’enflamme sur ce large choix. Vient alors la question : Si Fenty Beauty a pu sortir 40 teintes de fond de teint, que font les autres marques ? Certains y ont trouvé un moyen d’attaquer des marques telles que Estée Lauder pour avoir fait la promo de leurs teintes, qui pour le coup propose une gamme variée assez large comparée à d’autres.

Fenty-Beauty

Une chasse à la sorcière de certains qui au final, attaquent les mauvais acteurs.

Alors dans cet article qui sera long pour des raisons que vous comprendrez, la question qui est sous-jacente c’est comment parler au consommateur à la peau noire? En y regardant de plus près c’est là qu’il y a un problème, le fait de se sentir à part, de se sentir «  oublié » par le marketing de certaines marques de cosmétique par exemple. La blackface de Shéra, le fond de teint ethnique de Sephora…  tous symptomatiques d’un manque de connaissance, de dialogue et de considération d’une partie de la société.

Pour ce qui est de l’offre de fond de teint, le problème est beaucoup plus compliqué et c’est par ça que l’on commencera.

Où sont passées vos teintes?

 

Si vous avez suivi le dernier live de Fatou aka BlackBeautyBag, elle a donné quelques indices des dessous de l’industrie. Certes, certaines marques n’ont pas de gammes pour les teints foncés, mais la majorité en font, le problème ? Vous ne voyez pas toutes  les teintes en rayon, pourtant elles sont sur le site des marques elles mêmes et pourquoi ? Accrochez-vous,  passez en mode business.

Pour vous donner une idée j’ai pris 5 marques, Make up Forever, Urban Decay, Estée Lauder, Lancôme et Nars. Parlons concurrence, il y a quatre grands groupes dans la cosmétique L’Oréal (Urban Decay, Lancôme ) , LVMH ( Make Up Forever, Sephora) , Shiseido ( Nars)  et Estée Lauder.

Nars : 13 teintes chez Sephora pour le fond de teint All day Luminous et 20 teintes sur le site de Nars. 6 teintes pour les peaux noires sur le site de Nars et 2 uniquement chez Sephora, où est passé le reste ?

Make Up Forever  : Fond de teint ultra HD, 40 teintes (autant que Fenty Beauty) sur le site et 40 sur le site Sephora dont plus de 10 teintes pour les peaux noires. Il ne manque aucune teinte sur le site de Sephora, allez-vous les attaquer pour ce qu’ils font déjà ?

Urban Decay : 24 teintes sur le site dont 8 teintes pour peaux foncées pour le fond de teint All nighter et sur le site Sephora.

Lancôme : Teint idole ultra wear, 40 teintes disponibles et 22 disponibles sur Sephora. Plus de 10 teintes pour les peaux foncées sur le site de Lancôme, et environ 7 teintes sur le site de Sephora.

Et pourtant elles essayent…

 

 

Attention ici je compare les stocks en ligne, qui diffèrent surement des stocks en magasin mais cela vous donne une idée. Il y a une triple implication, Sephora doit penser à la mise en avant des marques du groupe parent LVMH (ce qui serait la stratégie du groupe selon le Wall Street Journal ) ; le poids des marques spécialisées pour les peaux foncées ( abordé par Fatou)  et  la rentabilité.

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Store Sephora sur la 5ème avenue à New York

Nars, Urban Decay, L’Oréal et Lancôme appartiennent toutes à des groupes rivaux de Sephora. Il est facile de voir que pour la plupart, toutes leurs teintes ne sont pas représentées chez Sephora en France, sauf Make Up Forever ce qui est logique car il semblerait que la stratégie du groupe LVMH serait d’utiliser l’espace magasin pour augmenter la présence des produits du groupe par rapport aux produits concurrents. Cette stratégie, expliquée par le Wall Street Journal mentionné ci-dessus.

Money vs Equality

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Les marques achètent de l’espace chez Sephora, et comme toute entreprise, il faut être rentable. Si un produit n’est pas rentable, dans la plupart des cas il est sorti des rayons (même si d’autres raisons motivent l’arrêt d’une gamme selon la stratégie de marque). Donc chaque marque a son mètre carré et génère un chiffre d’affaire. Sephora a un avantage : 2300 magasins dans le monde. Dans cette logique, oui toute marque a intérêt en terme d’accessibilité et de coûts ( au lieu d’ouvrir une boutique dans chaque pays + le coût du travail etc ) à être vendue chez Sephora. Alors, une fois que les marques y sont, comment on décide quel produit est mis en avant ? Ça, ça se passe dans les meetings durant lesquels nous ne sommes pas conviés mais prenons un exemple.

Une marque X veut promouvoir toute sa gamme de teint. Sephora dira ce n’est pas possible, j’ai X espace. Pour certains c’est le lobbying dont Fatou a parlé dans son live qui va jouer sur le nombre de teintes présentes. Sephora se retrouve avec des marques spécialisées dans les peaux noires comme Y. En logique de business, Y veut le moins d’ombre pour atteindre efficacement sa cible c’est à dire va faire en sorte que tel ou telles marques ne proposent pas une gamme trop variée  pour éviter  une trop forte concurrence ( du lobbying en gros).

Autres variables à prendre en compte la localisation et la démographie, si vous vivez en zone urbaine disons Paris, vous aurez accès à plus de teintes. Ce qui change avec Fenty Beauty c’est que ces barrières ont été explosées. Peu importe le pays, la sectorisation et la démographie de l’endroit du Sephora, les 40 teintes étaient présentes, ingénieux. Pour le consensus, les consommateurs se sont sentis concernés et surtout EGAUX, mais au final  ce sont les distributeurs qui font le choix.

Un dialogue à sens unique

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Are you done talking?

Alors, il y a une chose que j’ai remarqué c’est que certaines marques ne nous parlent  pas. S’il y avait une réelle analyse du consommateur, on n’aurait pas nommé un fond de teint «  fond de teint ethnique ». A un moment il y a un fossé au niveau du marketing qui à priori ne sait pas comment s’adresser à cette cible sans l’offenser. C’est facile de dire, oh vous les noirs vous revendiquez tout, mais qui es-tu pour définir comment x personne doit réagir ? surtout quand tu n’y connais rien? Il est important de bien faire les choses et ça Lancôme l’a compris. Avec Lupita, la marque s’adresse à une cible qui se sent invitée au même titre que le reste. Too Faced, qui il y a un an n’avait pas ma teinte a étendu leur offre aux Etats Unis et recruté Jackie Aina.

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(c) Adam Rindy for Rare Global Management

Et voilà où parler à la cible est crucial. Jackie Aina, youtubeuse noire à plus de 1,7M d’abonnés a l’opportunité de créer de nouvelles teintes de fond de teint pour les peaux foncées avec Too Faced.  En ce moment elle réalise des sondages auprès des personnes de couleur sur les réseaux. Elle leur donne la parole afin de mieux saisir leurs besoins. Chaque consommateur a besoin de ce dialogue, c’est la règle du marketing, être connecté avec son audience. Le besoin est simple, être comme tout le monde. La femme noire aujourd’hui veut trouver sa teinte, tout comme la femme au teint très pale,  sans se cantonner à un rayon dit «  ethnique » qui d’ailleurs ne veut rien dire.

Le marché américain

Le marché américain n’est pas parfait, il y a encore des marques qui ne sont pas inclusives, mais  il y a plus d’incentive de créer des teintes pour des personnes qui forment un gros pourcentage de la population. C’est le cheval de troie de beaucoup d’influenceuses et de consommateurs. Ensuite,  il n’y a pas de rayon «  ethnique », les marques proposent la plupart voire toutes leur teintes sur leur stands. J’ai fait le même test sur Sephora US, et 98% des teintes commercialisées par les marques sont sur le site US sauf 2.

La priorité est donnée aux US, ce qui force les consommatrices à commander ailleurs. Si l’alternative au manque de diversité dans les carnations était chez un concurrent sérieux à l’échelle globale, peut-être la situation serait différente. Pensez business encore une fois. Je suis un géant  dans la distribution de cosmétique, les consommatrices en France se plaignent du manque de teintes en France mais commandent chez Sephora UK ou US… elles ont résolu le problème et dépensent quand même  chez eux donc money.

La question demeure comment on parle au consommateur noir ?

 

 

En le traitant comme les autres sans cloîtrer leur peau dans le mot «  ethnique » . D’ailleurs la définition du mot ethnique selon le Larousse ne s’applique pas à nous. « Se dit de tout caractère ou de toute manifestation propres au groupement culturel d’une population, par opposition aux caractères des individus. » Il me semble que les carnations des teintes noires sont différentes, les sous teintes sont différents, elles sont mixtes, grasses, sèches fin bref …

En incluant de la diversité dans le marketing, mais aussi en magasin. C’est ce qui a plu dans la publicité de Fenty. Si le but du marketing est de fidéliser le client il est important qu’il ne soit pas déçu en arrivant au magasin ce qui est souvent le cas. On vous fait miroiter votre teinte, direction le magasin, on a le fameux ( Oh on a rien pour votre couleur de peau).

En formant des gens qui savent matcher les teintes et qui savent analyser votre peau. Pour avoir trop souvent été matchée avec la mauvaise teinte.  Je ne demande plus  rien à la vendeuse je fais tout moi-même.

Au final, ces consommateurs veulent être comme tout le monde. Quand It Cosmetics parle de diversité la créatrice se cantonne au fait d’utiliser des mannequins oversize, okay mais encore? La diversité inclut beaucoup d’autres aspects qu’elle a clairement oublié quand on voit sa teinte la plus foncée et la plus pale…

Sinon il y a des marques détenues black owned True Colors paris, Nessama Cosmetics, Danessa Myrics et bien d’autres.

Merci à toutes celles qui ont inspiré cette article Nuby Beauty, Blackbeautybag et le podcast Thé noir

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BEHIND THE MUSIC : Qui est derrière vos chansons africaines préférées?

Les hits africains anglophones 2016-2017 sur lesquels vous avez tous dansés, Pana, Mad Over You, If , Fall. Sur Youtube, ces vidéos engrangent des millions de vues, peut être dépasseront-elles le record de vues pour une vidéo d’un artiste africain sur le continent détenu par Personally des P-Square. 50 millions de vues en un an pour Pana, et Mad Over You, 21 millions de vues pour Fall de Davido, récemment sortie les statistiques sont impressionnantes.

On connait les chanteurs, mais sans producteurs, que serait la chanson ?

Chaque morceau a une histoire, et il est assez fascinant de voir la créativité, le talent et l’expertise de ces producteurs africains. Aux Etats-Unis, les producteurs ont des catchphrase «  Mike Will Made It «  «  Mustard on the beat hoe » «  We got London on tha track », tous ces gimmicks sont leurs marques  et laissent ce qu’on appelle leur «  tag » sur le beat.

C’est au tour des africains de s’illustrer dans l’exercice de production.

Mad Over You – Runtown

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Mad Over You, titre phare de Runtown est arrivé à un moment où le chanteur vivait une période difficile, entre relations conflictuelles avec son manager et sa vie personnelle. Tout commence par une mélodie, sur des accords de piano cette partie chantée que tout le monde connait «  Ghana girl say, she want marry me oh ».  Le producteur Del-B Made It rajoute les percussions, le piano et le beat principal qui rythme la chanson. Runtown lui-même, ajoute cette flûte qui enveloppe le titre.  Et si vous aimez la guitare, c’est en Afrique du Sud, à Cape Town plus précisément que nous vient cet arrangement, avec le producteur T-Spize. Les percussions de la majeure partie des chansons nigérianes empruntent ce mix hybride entre le highlife du Nigéria et les percussions du Ghana. Pour Mad Over You, les percussions sont ghanéennes, et le beat se trouve entre highlife, percussion et r&b.

 

Pana – Tekno

 

 

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La chanson africaine la plus jouée de l’année 2016 a failli ne pas atterrir dans les mains de Tekno. Le producteur, Krizbeatz, avait produit le beat pour un autre chanteur nigérian. En studio, l’interprète de Diana flashe sur le titre et le reste en découle… un hit. Krizbeatz revient en détail sur la structure du beat : pas d’inspiration mélodique, juste les percussions.

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Au sens du jeune producteur, il est important de créer une sorte de roadmap du beat que l’on souhaite dans sa tête et d’en avoir une vision claire. C’est la raison pour laquelle il enregistre tout sur son téléphone afin de recréer les percussions, le tempo telles qu’elles ont été pensé. Après les percussions viennent la guitare, le synthé et ces petits détails qui rendent addict au beat de « Pana ». L’idée derrière la production était un feeling romantique qui ferait danser les filles, avec la guitare, le 808 et bien sur les percussions highlife.

 

Fall – Davido

 

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Avec deux hits back to back, Davido frappe fort cette année et le génie derrière le beat est Kiddominant. La structure de la chanson se veut centrée sur l’afrobeat ghanéen. Concernant le beat, le focus est sur la répétition du marimba, instrument de musique bantou que l’on connait aussi sous le nom de balafon juste après «  Money fall on you »    (marimba) «  banana fall on you » (marimba). Deux notes répétitives qui donnent ce coté entraînant au morceau. «  Are you done talking, tell me baby are you done talking yeah », cette partie a été empruntée au morceau du rappeur anglais Kojo Funds sur son titre «  Dun talking » avec son accord évidemment. Même beat, même flow.

Les recettes du hit en Afrique selon le producteur sont : un beat dansant, une mélodie qui a entraîne, des paroles simples ( pour qu’on puisse chanter).

 

Le maître-mot entre ces différents producteurs c’est le mélange culturel. Chaque beat, morceau s’inspire et est inspiré par un culture diverse, et c’est ce mix qui donne ce hit afro qui agite les pistes de danse. Une forte influence du Ghana sur les percussions, des instruments africains, du highlife typiquement nigérian, une guitare qui rappelle la rumba congolaise bref un mélange exquis savamment travaillé.

Retrouvez mon dernier article sur LBPA

Black TV Shows : vos séries sont de retour !

C’est la rentrée et vos séries reprennent du service. Il y a quelques temps une amie m’a demandé d’écrire sur les séries TV noires à regarder. Aussitôt dit, aussitôt fait.  Il est indéniable que les rôles octroyés aux noirs étaient souvent communs, souvent dégradants jusqu’à une certaine époque. Encore une fois, il appartient à chacun de prendre en main son histoire, son talent et sa narrative. C’est ainsi qu’on se retrouve avec Taraji dans Empire, Kerry Washington dans Scandal, Viola Davis dans How To Get Away With Murder et surtout qu’on retrouve beaucoup de réalisateurs/écrivains comme Tyler Perry, Shonda Rhimes et même 50 Cent.

Loin de moi l’idée de me focaliser uniquement sur les séries américaines, même si ce sont elles qui ont le plus de succès. Le but de ce blog est également la découverte de ce qui se fait partout et ailleurs.

Empire, Scandal et How To Get Away with murder reviennent en Septembre sur vos écrans. Empire est de retour le 27 Septembre ! L’ultime saison de Scandal et la nouvelle saison de How To Get Away with murder, c’est le 28 Septembre sur ABC ! Pour les fans d’un show familial à la Ma Famille d’abord, Black-ish sera également sur vos écrans avec Tracee Ellis Ross, Anthony Anderson et Yara Shahidi dès le 3 Octobre sur ABC 🙂

 

  • Insecure

    Insecure

Véritable phénomène auprès de la jeunesse afro-américaine aux Etats-Unis, ce chef d’oeuvre nous vient d’une Sénégalaise, Issa Rae. La jeune actrice et réalisatrice s’est d’abord illustrée sur le web grâce à sa série Awkward Black Girl  à découvrir sur Youtube, avant de signer un contrat chez HBO ( chaine qui diffuse Game Of Thrones). C’est quoi le pitch?

Synopsis. Cette comédie grinçante raconte l’histoire d’amitié entre Issa et Molly, deux Afro-Américaines en déshérence sentimentale. A travers leurs situations gênantes du quotidien, elles tentent de trouver leur place dans la société et d’assumer leur identité, entre râteaux amoureux et manque de confiance en soi. ( Allociné)

 

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Insecure s’adresse à ces jeunes  entre 20-35 ans et qui comme tout le monde connaissent les galères du chômage, le premier travail, le premier appartement,  mais surtout les relations de couple. Il est rare qu’une série traite aussi régulièrement ces questions dans la communauté noire ( mais pas seulement)  de manière aussi frontale et honnête avec un humour qui ne vous laissera pas de marbre. Pas question de vous passer du baume, Issa aborde des facettes des situations qui sentent le vécu pour tous et c’est ce coté réel qui donne ce hit-factor à la série. A noter aussi : la bande son de la série est géniale !

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Insecure est diffusé tous les Dimanches sur HBO !

 

  • Power

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L’un des blockbuster télé en concurrence directe avec Empire. Le rappeur 50 Cent avait prévenu, il aime la compétition et ne recule devant rien, ni meme laisser fuiter son propre épisode pour augmenter l’audience de la série. Je n’ai pas de mots exacts pour décrire cette série tellement l’action, le suspens et les surprises y sont monnaie courante mais allons-y.

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La série commence sur un fond de rap. Une mélodie douce mais rythmée qui introduit l’univers dans lequel évolue James St Patrick, et Tommy meilleurs amis évoluant dans le milieu de la drogue, la nuit, bref de vrais gangsta. La série tisse sa toile sur un fond de tiraillement intérieur d’un des personnages, entre ce qu’il est et ce qu’il souhaite être. Le passé refait sans cesse surface pour lui rappeler que devenir clean revient finalement et continuer ses habitudes passées. Crimes, amour, argent mais surtout pouvoir. La soif de pouvoir pousse chaque personnage à son extrême et c’est bien pour cela qu’on adore les rebondissements de cette série que 50 Cent produit avec brio.

 

  • Boutique Hotel

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La nouvelle pépite du web africain est Boutique Hotel. La série 100% ivoirienne retrace les aventures de Miss Lola à la tète d’un hôtel à Cote d’ivoire. L’intrigue, très bien menée jongle entre le milieu de l’hôtellerie, les difficultés du personnel africain et la vie d’une female CEO en général. Le casting colle parfaitement au thème de la série avec un coup de coeur sur Lety, qui rappelle beaucoup Marie-Laure de l’autre série ivoirienne ” Ma Famille”. Excentrique, un peu idiote sur les bords, elle fait rire à tous les coups et délivre des répliques toutes aussi punchy. La série produite par Alexandra Amon est disponible gratuitement sur Youtube et sera sur BET France bientot !

 

  • Atlanta

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Childish Gambino ça vous dit quelque chose? Daniel Glover de son vrai nom joue le personnage principal dans la série Atlanta. Un coup d’oeil à la couverture de la série suffit à intriguer quiconque, des hommes avec des pêches dans la bouche really? Mais c’est une description parfaite de la storyline. Earn, personnage joué par Daniel Glover, a arrêté Princeton ( oui la Ivy League) pour se retrouver à écumer les rues d’Atlanta à la recherche d’un futur. Sans domicile fixe, alternant les lits entre ses parents et la mère de sa fille, Earn voit en son cousin Paperboi sa porte se sortie. Paperboi jeune talent émergent de la scène rap d’Atlanta, titubant entre la rue et la célébrité.

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Atlanta, c’est un peu le quotidien de beaucoup de jeunes talents dans le rap, comment percer? Et une fois qu’on passe à la radio what’s next? Mais aussi la vie de famille d’un père seul sans argent, et la vie de jeunes noirs dans les quartiers défavorisés.

  • Queen Sugar

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Queen Sugar“, le titre peut sembler surprenant mais l’intrigue de la série répond rapidement à vos questions et surtout la série devient vite addictive. Les créateurs de la série ont dressé une toile de 3 histoires différentes se rejoignant à la Nouvelle Orléans. 3 frères et sœurs avec chacun ses troubles, ses différents et ses travers. Une plantation de sucre et un tragique décès. De la riche femme bafouée, à la prêtresse vaudou activiste, à l’ancien prisonnier ancien addict, les Bordelon forment l’intrigue parfaite. Coté casting, celui qui s’est fait le plus remarqué est Kofi Siriboe, jeune Ghanéen de 23 ans qui ne vous a surement pas échappé.

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La série est produite par Oprah Winfrey, créée par Ava Duvernay et diffusée depuis deux saisons sur OWN.

  • Being Mary Jane

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La quarantaine. Pas mariée. Cherchant l’amour à tout coin de rue. Carrière accomplie. Sans enfant. Voilà le résumé de la vie de Mary Jane Paul, personnage principal de la série Being Mary Jane diffusée sur BET. La saison 4 de la série débute avec Mary Jane en quête d’un meilleur avenir à New York. Certaines femmes se reconnaîtront surement dans ce qui trouble Mary Jane : Avoir atteint ses objectifs professionnels sans avoir pu concilier une carrière et une vie de couple. Le dilemme de Mary Jane continue sur un choix entre la sécurité émotionnelle avec Lee et le saut dans une relation passionnelle avec Justin. Sans trop spoilier, plusieurs sujets qui touchent le quotidien des noirs sont également abordés sous différents angles.

La vie citadine, secrets de famille et des relations amoureuses tumultueuses font la recette du show qui est actuellement diffusé sur BET Us tous les Mardis.

(c) All copyrights reserved to their respective owners

 

 

Beauty releases : Taraji, Rihanna, Nicki Minaj, Aaliyah…

Brace yourself. Collect your coins. 5 makeup collections have been announced late August. Among those i’m excited for, FentyBeauty, Rihanna’s collection will launch on September 8th ( my birthday !!), the late singer Aaliyah collection with M.A.C for 2018; Empire’s leading star Taraji P Henson; Nicki Minaj all with new collections for M.A.C. The last collection i’m excited for is the brand new cosmetic line made in Cameroun by Lola’s Cosmetics.

  • Fenty Beauty

Puma, Manolo, Chopard… Rihanna got the moves and this fall her makeup line will officially be available online and instores in Sephora internationally and Harvey Nichols. Fenty Beauty, THE NEW GENERATION OF BEAUTY will hit the internet in a couple of days. Rihanna has teased one product that fans will be able to enjoy, a highligher from the brand. Other international customers can ship directly from the brands’ site / join the mailist until Sept 8th here.

(c) FentyBeauty Instagram & Riri hearts M.A.C Holidays collection

  • M.A.C X AALIYAH

Summer 18 is the date for now. As an Aaliyah fan, her look has always been simple yet unique. She did indeed highly influenced her era with her work throughout her music videos and movies. As a trendsetter and a risk-taker, it came obvious for fans to ask for a post-humous Aaliyah collection to celebrate the singer’s legacy.

(c) Aaliyah for M.A.C, all rights reserved to the respective owners

  • M.A.C X TARAJI P HENSON

Miss Cookie can do no wrong. After her first collection with M.A.C, Taraji is back with a new Viva Glam collection and boy is she the epitome of glam through her style and iconic hairstyles on the hit-show Empire, which premieres on Sept 27 on Fox. Concerning the colours, gold reflex and nude seemed to have been the route. They are shimmery and metallic which matches Taraji’s personality on the show. The collection will be available online and in-store on September 7th through February 2018.

(c) Viva Glam Taraji P Henson, All rights reserved to the respective owners

  • M.A.C X Nicki Minaj

M.A.C has been working on many products lately whew. After Taraji, Nicki Minaj is back with a collection of nudes. Her collection is set to launch in fall as well with two nudes which are limited edition : Nicki’s nude and Pinkprint. Nicki nudes will be available on Sept 21 online and in-stores through Oct 29 so mark your calendar, set the alarm and be ready.

(c) M.A.C x Nicki Minaj, All rights reserved to the respective owners

  • Lola’s Cosmetics

As i was browsing through Facebook i saw an article on the founder of Lola’s Cosmetics. A new Cameroonian cosmetics brand which recently launched in Yaoundé and will be available on Sept 1st here. At 26, the young entrepreneur has taken on a market which has not been exploited through its full potential in the country. Perrine Ngongang‘s cosmetic line aims at being more adapted to african women living on the continent, why? Simply because it’s hard to find skin products that do not crumble once it starts being used in tropical areas. Her collection will mostly feature face products, as well as lip products. The shop will officially open in Yaoundé on Sept 1st at Essos face Elise Bar.

(c) All copyrights reserved to Lola’s Cosmetics

La mode made in Cameroun

La série Made in Cameroun continue avec un focus sur les designers et créateurs du pays des lions indomptables. Un point commun entre toutes les marques citées ci-dessous est qu’elles cassent les codes tout en mettant la culture camerounaise en avant. Qu’elles soient inspirées du langage populaire camerounais ou l’art contemporain, leurs collections repoussent les barrières du monde de la mode.

  • FrenchKind

7 ans déjà que 4 étudiants camerounais ont lancé la marque street wear FrenchKind. Le concept est simple, si vous avez déjà vu des snaps Yaoundé ou Douala trôner sur la tête de jeunes camerounais, ne cherchez plus ( j’en ai moi même une achetée il y a 4 ans).  La marque s’appuie sur un slogan et un mantra simple, Soyez libre, différent, soyez vous-mêmes. La marque a ouvert l’année dernière une boutique à Bonapriso à coté de Goodies à Douala, pour ceux qui veulent pouvoir mettre la main sur les articles proposés dont la moitié est souvent sold out.

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  • Imane Ayissi

Le parcours du talentueux couturier démarre au Cameroun en tant que danseur au ballet national du pays. Danse et mode s’entremêlent – sa mère étant ancienne Miss Cameroun- il s’y plonge et travaille pour un grand atelier. De l’ambition? il en a, c’est ainsi qu’il foule les podium des plus grandes marques Dior, Valentino, Lanvin, YSL, Givenchy… en tant que mannequin aux quatre coins du monde. La Haute couture ? il connait. Le patrimoine textile du continent noir? Il connait. Ainsi à chaque nouvelle collection, Imane Ayissi redonne à sa place à des tissus traditionnels du continent souvent oubliés et délaissés au profit du wax tels que le Kente du Ghana ou le Kita issu de Cote D’ivoire. Le mouvement, le flow est le maître mot des collections du créateur, qui utilise en priorité des matières naturelles : coton bio ou encore cuir au tannage végétal.Découvrez la nouvelle collection d’Imane Ayissi lors de la fashion week parisienne.

(c) Text inspired by Emmanuelle Courrèges. All copyrights reserved to their respective owners

  • Israel B Kouture

Si Israel Gustave Boo Kigwe ne se destinait pas au métier de couturier, le jeune créateur a vite laisser sa créativité s’exprimer avec  la machine à coudre de sa mère. Très vite, la couture est un moyen de gagner son propre argent et prendre son autonomie. De fil en aiguille, ça devient une passion qui en fait l’un des designer en vogue notamment sur les réseaux sociaux. La marque n’ayant pas encore de site internet, vous pouvez entrer en contact avec le créateur ici.

(c) Third picture by Crisalide. All copyrights reserved to their respective owners.

  • KFY_Clothing

Des vêtements trendy à petits prix. Voilà la promesse de cette boutique de mode situé à Douala. Les collections s’enchainent et ont donné naissance à une style “afro-tendance”. La dernière collection intitulée ” La Saoudienne” sera bientot disponible. En attendant, vous pouvez également retrouver KFY Clothing à la galerie afropolitaine, concept store afro chic situé à Paris.

(c) 3rd picture by Gerysann Photography. All copyrights reserved to the respective owners

  • Wazal

” Wazal Couture”, d’où vient le nom? jeu de mot entre le parc Waza situé au Nord Cameroun et le L- lion, l’emblème du pays. Loin des coupes classiques et design street wear du quotidien, Wazal navigue vers le futur en alliant les tissus wax du Senegal et du Mali. ” Indécente” ” avant-guardiste”, c’est ainsi que le designer Ayissi Nga Joseph-Marie définit sa nouvelle collection 2016/2017, Ova Tété. Tiré de l’argo camerounais, ” Ova” se rapporte à une personne importante et ” Tété” au chic bourgeois. Créé en 2005, la marque se fait l’allié de personnalités telles que Singuila ou Wayne Beckford.

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Senegalese diaspora : Meet the actors & writers

Made In Senegal : The last part

Aissa Maiga and Dyana Gaye  are two names to remember when it comes to Senegalese movie industry  as actors/ art directors making it!

Aissa Maiga

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Aissa Maiga.

Aissa Maiga was born in Senegal and arrived in France at the age of 4. Later on, she starred in musical during her high school days, but it was with her first role as Danièle in Saraka Bo alongside Sotigui Kouyaté which made her come to terms with her passion. It instantly became obvious : she wanted to be an actress. She starred in Bamako, Les Poupées Russe and more recently Il a déjà tes yeux. The mother of two has bathed in a mix of cultures throughout her whole life, which enable her to be the woman that she is today, and landing her in Made In Senegal series.

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Dyana Gaye

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Dyana Gaye, all copyrights reserved

At the very young age of 13 she knew she wanted to be a movie director; but her thing, is musicals. A musical is the perfect art piece for the Senegalese-French filmmaker. Music rules her writing process, inspires the scripts the stories of her characters and the soundtrack of the movie to be. Dyana Gaye has produced Transport En Commun, which won her first Cesar and on Des Etoiles which depicts the story of a Senegalese immigrant arriving in France.

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Literature

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Mbougar Sarr (c) David Wagnières

A country legacy is also measured by its impact on literature. Senegal is definitely a country where culture resonates within the cities : Fatou Diome, Cheikh Hamidou Kane and many more talented writers. Our pick for this section is Mbougar Sarr, laureate of the Ahmadou Kourouma prize in Geneva for his book “Terre Ceinte”.  The author depicts life under occupation in an Sahelian country and resonates with what’s going on around us.

Of course, there are more artists, brands, models making it happen in Senegal but this is only a snaps hot what Senegalese and the Senegalese dispora is doing across the globe. This may be the last part of the Made In Senegal series but we’ll post more on Senegalese talents 🙂

Off to another African country we go 🙂

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12 black owned make up brands you should know part II

The series continues…. After the success of the previous 12 black owned makeup brands article, you guys asked for more so here is MORE.

  • Pat McGrath Labs

An editorial, artistic and avant guarde style : the one and only Pat McGrath. The UK-born make up artist has earned her title as the most influential make up artist in the world  by Anna Wintour. As for her roster… from Covergirl, to Gucci to shows in Milan, Paris New York se has done it all !

Pat-Mcgrath

  • House Of Tara

For the bold and fearless. House of Tara is the staple beauty brand in Africa, especially in Nigeria where it was launched in 1998. The brand has expanded its range of products and shades for the better. Shop at House Of Tara 

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  • Kitoko Make up

DRC stand up! Created by to beauty lovers and ex-salon owners in London, Kitoko makeup celebrates the beauty of women of colour. Highly influenced by their surroundings, the founders’ aim is for you to feel beautiful.

  • True Colors Paris

Fatou Sarr, CEO of True Colors Paris created her own beauty brand dedicated to active coloured women. Simply because there was a need, and indie brands are not usually distributed by large retailers so she took an opportunity and here we are.

 

  • Taos Cosmetics

Fun, Fresh and sassy ! Vanessa launched the brand in 2014 in Nigeria. This women led company wants you to beecome your own picasso, get on with the program with Taos.

  • Huddah Cosmetics

10$ lippies? Yes please, Huddah got you covered. Based in Kenya, Huddah celebrates independent, free spirit african women across the continent and the globe.

  • Bahi Cosmetics

Their serums always sells out in a couple of minutes but their makeup does stand out. What’s special about Bahi is that all the ingredients are natural, free of parabens and ivorian owned.

  • Pauline Cosmetics

Kenyan based company Pauline Cosmetics lippie colours are one of the most unique on the continent. Shop here 

  • Evita Joseph

I’ve finally found a Ghanain beauty brand ! Most of Evita’s products are lippies and brushes which i may add is an advantage since African owned brushes are rare to come by. You can shop from Evita’s brand and others here 

  • Ninethreebeauty

Did you say highlight? Ninethreebeauty is a brand i discovered on Instagram through their lipsticks but their highlighter stood out for me. Shop here 

  • The Lip Bar

Melissa Butler and Roscoe Spears launched TheLipBar in 2012. After appearing on Shark Tank, the duo gained exposure and went on to pursue a successful business venture. More than 5 years later, the brand still creates vegan and cruelty free lipsticks for daring women.

  • IMAN

IMAN is no stranger to the makeup scene. From modeling to creating her own makeup line because of the lack of diversity in the makeup industry. As always, representation matter and that’s how IMAN was born.

 

La cosmétique camerounaise

Les secrets de beauté des traditions africaines regorgent d’ingrédients qui sont encore trop peu/pas utilisés dans les routines de beauté. Ma cosméto Naturelle, Shu Anta et Madlyn Cazalis se sont données pour mission de partager l’immensité des richesses du terroir Camerounais au profit de tous. Du savon à la roche volcanique de Limbé au shampoing au moringa, la recette est prête pour un voyage aux pays des lions indomptables.

Retrouvez mon dernier article sur la cosmétique africaine ici

  • Madlyn Cazalis

S’il figure sur la liste du Forbes 30 Most Promising Young Entrepreneurs in Africa, c’est que Christian Ngan, créateur de Madlyn Cazalis s’est lancé dans la cosmétique bio 100% made in Africa en 2002. La marque propose des gammes variées, pour hommes, femmes et enfants : laits de toilettes, crème réparatrice au chou rouge, tout y est. 3000 $ en fond propres, et 5 ans plus tard, la marque est aujourd’hui distribuée au Cameroun, en Afrique Centrale et surtout vous pouvez vous faire livrer en France par le site Awalebiz. 

Madlyn-Cazalis

 

  • Shu-Anta

Centre de beauté situé à Yaoundé à la montée Anne Rouge ( pour ceux qui connaissent ) Shu Anta est un spa qui commercialise également des produits pour la peau, et les cheveux. Chez Shu Anta, vous retrouverez les classiques : beurre de karité, mais aussi des shampoing au café, des masques au Peu inspiré des rituels de beauté du peuple Bamileke… Pas de livraison en Europe pour le moment, vous pouvez cependant les contacter ici.

shu-anta-roche-volcanique

 

  • Ma Cosméto naturelle

Les adeptes du DIY ( Do it Yourself), Ma cosméto naturelle est faite pour vous. Savon au curcuma, à l’huile végétale d’avocat, une crème de nuit au jus d’aloe vera, une crème chantilly au karité, mangue cacao pour vos cheveux secs… tout cela vous parle? Ma Cosméto naturelle multiplie les recettes selon vos besoins depuis chez elle à Douala. La marque livre actuellement en Europe en s’adressant directement à la créatrice sur macosmetonaturelle@gmail.com

 

 

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